Les retransmissions de la NFL incluent habituellement de nombreuses publicités pour les bookmakers. Cependant, cette saison, les téléspectateurs ne verront pas de spots provenant d’entreprises de marchés prédictifs.
La ligue a formellement interdit la publicité par ces entreprises et a élargi cette politique à ses partenaires bookmakers qui proposent également des contrats d’événements. De plus, les marchés prédictifs ne peuvent pas faire de la publicité dans les stades de la NFL, sponsoriser des équipes reconnues par la ligue ou engager des joueurs comme ambassadeurs rémunérés. Il n’y aura donc pas d’équivalent NFL à LeBron James apparaissant dans des publicités Polymarket.
Cette décision d’interdire totalement la publicité des opérateurs d’échanges oui/non n’est pas surprenante. La NFL a maintenu une position ferme concernant les marchés prédictifs tout au long de l’année 2026. Plus tôt cette année, la NFL a clairement stipulé que les échanges tout ou rien ne pouvaient pas faire de publicité pendant le Super Bowl. Peu après, la ligue a déclaré que ses athlètes étaient interdits d’investir dans des entreprises de marchés prédictifs.
La NFL ferme les portes aux échappatoires
Avant le début de cette saison, la NFL a renouvelé ses partenariats avec les bookmakers DraftKings et FanDuel, et a ajouté Fanatics à cette liste. Ces trois entreprises sont désormais les partenaires officiels de paris sportifs de la ligue.
En outre, ces trois acteurs connaissent une croissance dans le secteur des marchés prédictifs, offrant des contrats d’événements sportifs dans les États où ils ne détiennent pas de licences de paris sportifs. Bien que cela soit légal pour l’instant, la NFL ne tolère pas les échappatoires et a clairement indiqué à ces entreprises qu’elles ne pouvaient pas diffuser de publicité générale lors des retransmissions de la ligue.
Par exemple, un partenaire bookmaker de la NFL qui annoncerait que ses services sont disponibles dans tous les États ne pourrait probablement pas diffuser une publicité à ce sujet pendant un match de la NFL. Cela serait considéré comme de la publicité « générale ».
Dans le cadre de ses accords avec les opérateurs de paris sportifs, la ligue approuve des produits, et non les entreprises elles-mêmes. Ainsi, si un partenaire de paris sportifs souhaite promouvoir une nouvelle fonctionnalité de paris sur le football ou une promotion liée à un match spécifique, cela serait probablement acceptable. En revanche, les publicités de marchés prédictifs et les spots intentionnellement ambigus seraient sans doute stoppés par la ligue.
La NFL avance prudemment avec les marchés prédictifs
Alors que la Major League Baseball (MLB), la Major League Soccer (MLS) et la LNH ont des accords marketing avec des opérateurs de marchés prédictifs, la NFL a jusqu’à présent été prudente dans l’établissement de telles relations. La ligue invoque l’intégrité du jeu et l’attente de réglementations plus robustes dans le secteur.
Le commissaire Roger Goodell a mentionné que la ligue discute avec certains des principaux marchés prédictifs, mais ne se précipite pas pour établir des relations publiques.
Un problème majeur pour la ligue concernant les contrats d’événements est la présence de dérivés que la NFL considère comme contestables et susceptibles d’être manipulés. Cela inclut les mises à jour sur les blessures des joueurs et les décisions des arbitres. Dans un effort de collaboration avec la ligue, plusieurs marchés prédictifs bien connus ont récemment retiré des contrats d’événements liés à la santé des joueurs de la NFL.