Un propriétaire d’entreprise à Détroit sera prochainement contacté par des responsables municipaux après avoir autorisé la plateforme de marché prédictif controversée Polymarket à faire de la publicité sur un réservoir d’eau situé sur sa propriété industrielle.
Le Detroit Free Press a rapporté mercredi (16 septembre) qu’un réservoir d’eau situé au nord-est du centre-ville a récemment été peint et marqué avec l’image de Polymarket. Ce réservoir se trouve juste à proximité de l’Interstate 94, à la sortie 217 sur Mount Elliott Street.
Le réservoir est spécifiquement situé sur le site de Mount Elliott Crushing, une entreprise de recyclage de produits en béton. Bien que le réservoir soit sur un terrain privé, la ville de Détroit exige que des permis soient obtenus pour les publicités sur de telles structures.
Un porte-parole de la ville a déclaré au Detroit Free Press qu’aucun permis n’avait été accordé pour le réservoir d’eau de Mount Elliott Crushing. Il a ajouté qu’une personne du département des Bâtiments, de la Sécurité, de l’Ingénierie et de l’Environnement serait envoyée sur place pour une inspection et un « éventuel ordre de correction ».
Bataille juridique en cours
Polymarket et d’autres marchés prédictifs qui se sont aventurés dans le trading sportif l’année dernière affirment qu’ils sont des plateformes financières régies par la loi fédérale. La Commodity Futures Trading Commission (CFTC) soutient cette position, continuant de défendre sa « juridiction exclusive » sur les marchés prédictifs sportifs dans les tribunaux fédéraux et étatiques à travers le pays.
Les disputes légales s’étendent au Michigan, où la procureure générale Dana Nessel a rejeté les arguments de Polymarket et de la CFTC selon lesquels le Michigan Gaming Control Board n’a aucun pouvoir réglementaire sur les marchés prédictifs, même ceux permettant aux traders d’acheter et de vendre des actions de résultats sportifs.
Publicité atypique
Depuis le retour de son marché prédictif aux États-Unis, Polymarket a régulièrement engagé des campagnes publicitaires non conformes. Peindre un réservoir d’eau dans la couleur bleue de l’entreprise et marquer la structure avec son logo est la dernière stratégie marketing de la société.
En mars, Polymarket a ouvert The Situation Room, un « newsbar » éphémère à Washington, D.C. Les télévisions du bar et du salon diffusaient divers contenus liés aux marchés prédictifs, tels que des Terminaux Bloomberg, des actualités câblées et des flux de médias sociaux en direct « dédiés à la surveillance de la situation ».
Un mois plus tôt, Polymarket avait ouvert un magasin d’épicerie gratuit à New York. Cette promotion a eu lieu du 12 au 16 février, permettant aux clients de se procurer jusqu’à 50 $ par personne en courses gratuites.
Plus récemment, Polymarket a payé des sommes élevées pour que des athlètes et des célébrités promeuvent son marché prédictif. Parmi ses partenaires rémunérés figurent LeBron James, Derek Jeter, Eli Manning, Spike Lee et Craig Robinson.
Le réservoir d’eau de Polymarket est visible depuis l’I-94, mais il n’est pas très proéminent, car l’autoroute passe sous trois ponts—Concord Avenue, des voies ferrées et une route de service—près de la sortie Mount Elliott. Cependant, la publicité attire toujours beaucoup d’attention en ligne et dans les médias, la controverse entourant la marque Polymarket étant un sujet majeur de discussion dans les cercles de marché prédictif et de jeux.
Un homme ayant répondu au téléphone chez Mount Elliott Crushing a déclaré qu’il n’était pas au courant d’une quelconque controverse impliquant Polymarket et l’État.