À l’approche d’une nouvelle saison de la Ligue nationale de hockey (LNH), DraftKings Inc. a annoncé un partenariat avec NHL sur Prime, devenant ainsi le sponsor exclusif des paris sportifs et de l’intégration de casino en ligne pour le Hockey du mercredi soir.
Ce contrat couvre les matchs de la saison régulière 2026-27 ainsi que certains matchs des séries éliminatoires de la Coupe Stanley.
La diffusion sur Prime Video débute ce mercredi soir (30 septembre) avec les Toronto Maple Leafs accueillant les New York Islanders, et se poursuivra jusqu’au 7 avril, date à laquelle les Winnipeg Jets affronteront les Edmonton Oilers.
Expansion de DraftKings dans la LNH
Ce partenariat marque une étape importante pour DraftKings, qui cherche à renforcer sa présence dans le monde du hockey.
« Le Canada reste un élément clé de la croissance continue de DraftKings, et ce partenariat exclusif avec Prime Video offre une nouvelle façon passionnante de se connecter avec les fans de hockey tout au long de la saison », a déclaré Stephanie Sherman, directrice marketing chez DraftKings.
« NHL sur Prime rassemble les audiences les plus passionnées du sport, et nous sommes impatients de créer des expériences engageantes autour des matchs et des moments qui comptent le plus pour les fans. »
Ce partenariat offre à DraftKings une exposition de marque exclusive pendant les diffusions de la LNH sur Prime Video au Canada, y compris des fonctionnalités de pré-match et d’intermède, ainsi que des parrainages liés aux événements clés des matchs. Les séries éliminatoires de la Coupe Stanley au printemps sont particulièrement précieuses pour les audiences.
Les équipes canadiennes à l’honneur
Chaque match de NHL sur Prime met en vedette une équipe canadienne, soulignant l’importance de ces équipes dans le paysage du hockey.
« Dans la publicité, l’attention n’est pas seulement une métrique. C’est la monnaie, et il n’a jamais été aussi difficile de l’obtenir », a déclaré Christopher Walton, responsable des ventes de vidéo en streaming chez Amazon Ads Canada.
« Le streaming sportif en direct change complètement la donne en éliminant le zapping et en offrant des niveaux d’engagement des spectateurs sans précédent, car les fans ne veulent manquer aucune seconde de l’action. DraftKings a reconnu cette opportunité, et ensemble, nous nous connectons avec les fans les plus passionnés du Canada grâce à des expériences intégrées et innovantes pendant le jeu, à l’intermède et à la pause publicitaire. »
DraftKings en Ontario et en Alberta
DraftKings a été lancé en Ontario en mai 2022, un mois après l’ouverture du marché iGaming réglementé de la province, et a commencé ses activités en Alberta lors du lancement de ce marché le 13 juillet.
« Ce partenariat est une victoire pour DraftKings et pour les fans de hockey à travers le Canada », a déclaré Kate Mateer, directrice des clients chez Touché!, une agence de médias Omnicom qui collabore avec DraftKings.
« En intégrant DraftKings dans l’expérience de jeu en direct, nous avons créé quelque chose qui semble naturel, pertinent et véritablement excitant pour les audiences. C’est exactement le genre d’opportunité stratégique que nous aimons aider nos clients à réaliser. »