Pour la première fois, Google, le leader des services de recherche sur Internet, a mis à jour ses directives relatives à Google Ads en y intégrant des recommandations spécifiques aux marchés de prévision.
Auparavant, l’entreprise californienne avait ajusté ses politiques concernant les annonces diffusées par les sociétés de marchés de prévision. Cependant, un document publié récemment introduit des directives dédiées à cette thématique dans ses politiques publicitaires.
En raison des « complexités inhérentes, de la nature spéculative et de la classification réglementaire unique liées au commerce des contrats de marché de prévision et des produits associés », Google indique qu’il existe des restrictions géographiques pour la publicité sur ces marchés.
« Les produits et les annonces doivent respecter toutes les lois locales, les réglementations financières, les normes de l’industrie ainsi que toutes les autres politiques de Google Ads. Les annonceurs doivent effectuer leurs propres recherches sur les réglementations locales pour chaque emplacement ciblé par leurs annonces et s’y conformer », précise la mise à jour de la politique. « L’emplacement ciblé doit être éligible à la certification pour la publicité selon cette politique. »
Bien que l’entreprise ne précise pas les interdictions géographiques exactes, on peut raisonnablement conclure, à partir des protocoles mis à jour, que les échanges oui/non promouvant leurs menus sportifs ne peuvent pas diffuser ces annonces au Nevada, un État interdisant les contrats d’événements sportifs.
Conformité requise pour les annonces sur Google
Google ne mentionne pas explicitement les licences, mais il est clair que les annonceurs potentiels des marchés de prévision doivent détenir les permis nécessaires pour exploiter des échanges tout ou rien aux États-Unis. Ces entreprises doivent également respecter les exigences des régulateurs.
« L’annonceur est un fournisseur de marché de prévision titulaire de toutes les licences financières, de marchandises et/ou de jeux locaux applicables, y compris celles requises dans le cadre du processus de certification de Google », indique le document de politique.
Pour pouvoir gérer un marché de prévision national, les opérateurs doivent obtenir une licence de Marché de Contrat Désigné (DCM) délivrée par la Commodity Futures Trading Commission (CFTC). De plus, les entreprises souhaitant gérer des échanges intégrés verticalement tout en conservant les fonds des clients doivent posséder la désignation de Marchand de Contrat à Terme (FCM) de l’Association Nationale des Contrats à Terme (NFA).
Tous les marchés de prévision doivent obtenir « certification et approbation de Google pour diffuser des annonces concernant ces produits. »
Réglementations publicitaires pour les jeux d’argent chez Google
Google ne cherche pas à désavantager les marchés de prévision. Le fournisseur de services de recherche sur Internet a depuis longtemps des politiques spécifiques concernant les entreprises de paris, y compris les opérateurs de paris sportifs. Dans certains cas, il a pris une position ferme contre les violations perçues.
« Les annonces de jeux d’argent doivent cibler des pays approuvés, avoir une page d’atterrissage affichant des informations sur le jeu responsable et ne jamais cibler les mineurs. Vérifiez les réglementations locales pour les zones que vous souhaitez cibler », souligne l’entreprise technologique.