Est-il vraiment démodé de défendre Sydney Sweeney ? Vous avez peut-être entendu que l’actrice de Euphoria a réalisé une publicité pour un site de paris sportifs. Désolé, mais il semble que nous devions encore les appeler « marchés de prédiction sportive » aux États-Unis, où les paris sportifs viennent tout juste d’être légalisés, et où le pays agit comme un adolescent face à cette nouveauté. Quoi qu’il en soit, parmi d’autres poses, la publicité montre Sydney nue, tenant une paire de ballons de football américain devant sa poitrine, qui, je pense qu’elle aimerait qu’on le reconnaisse, fait partie des meilleures d’Hollywood. Peut-être même LA meilleure. Il faut bien le dire, la vie serait très ennuyeuse si nous ne pouvions pas le dire avec un brin d’humour.
Je vous prie de m’excuser. La vie est, en réalité, très, très ennuyeuse, car une nouvelle tempête médiatique centrée sur une publicité de Sydney Sweeney a été déclenchée par cette annonce. (L’année dernière, un fou a même suggéré que sa publicité pour American Eagle mettant en avant ses « bonnes jambes » avait un rapport avec la suprématie blanche et l’eugénisme.) Son dernier partenariat a suscité la colère de plusieurs athlètes féminines, qui l’ont qualifiée de dévalorisante pour le sport féminin, de représentation sexualisée des athlètes, et d’« un coup de poing au visage de chaque femme ayant consacré sa vie à perfectionner son art, [et] de chaque femme qui apprécie le sport pour ce qu’il est vraiment – le travail d’équipe, l’amitié, le dévouement, l’excellence, l’unité ».
Réactions à la publicité
Soyons sérieux. Avec tout le respect que je dois, je ne pense pas que ce soit un coup de poing au visage pour ces valeurs. Sans vouloir être un optimiste débridé, ce qui est formidable avec l’évolution du sport féminin aujourd’hui, c’est que cela semble bien plus grand et plus fort que de savoir si Sydney Sweeney a ou non dévoilé sa poitrine pour une publicité de jeux d’argent. J’ai l’impression qu’il aurait été plus judicieux pour le sport féminin de ne pas mentionner du tout cette publicité dénudée. Et, si cela devait être fait, peut-être se concentrer sur l’aspect des jeux d’argent plutôt que sur la femme qui la promeut. Je n’ai pas encore fait les calculs, mais mon instinct me dit que les jeux d’argent détruisent bien plus de vies que Sydney Sweeney.
Honnêtement, tout le monde n’a pas à être identique et sur le même message, et je suis convaincu que Sweeney contribue à l’allégresse des nations. J’adore qu’elle soit présente dans la culture, irritant des personnes qui jugent de manière réflexive et qui ignorent tant de problèmes plus importants mais qui ont des opinions très arrêtées sur des campagnes publicitaires sexy. Et même légèrement sexistes. J’ai vraiment aimé quand, après l’une ou l’autre controverse il y a quelques années, Sydney a posté une photo d’elle portant un sweat-shirt sur lequel était inscrit : « DÉSOLÉE D’AVOIR DE GREAT TITS ET DES OPINIONS CORRECTES ». (J’aimerais aussi savoir où acheter ce sweat-shirt, etc.)
Les conséquences de la controverse
Le fait qu’elle soit devenue une cible fréquente dans les guerres culturelles en dit bien plus sur la nature prévisible de ses détracteurs que sur elle-même. Pourquoi ne peuvent-ils pas simplement l’accepter – Sydney va continuer à Sweeney. Tout cela ne semble pas si grave dans le grand schéma des choses.
Ou plutôt, cela l’est pour certains. Après une autre campagne publicitaire l’année dernière, un analyste de la mode s’est exclamé dans le New York Times : « On dirait qu’elle n’est pas gênée ou honteuse de promouvoir tous ces différents projets. » Hmm. C’est toujours intéressant de voir des femmes suggérer à d’autres femmes qu’elles devraient ressentir de la honte pour des crimes aussi horribles que d’être le visage de Miu Miu ET d’Armani Beauty. L’année précédente, une chroniqueuse avait décrit Sydney comme « problématique mais sans vergogne », ce que, ironiquement, j’ai trouvé quelque peu problématique. Je dois dire que je suis un grand fan de l’idée que les femmes ne devraient pas ressentir de la honte, à moins que ce qu’elles aient fait ne soit vraiment très mal.
En effet, c’est après qu’une productrice vétéran et professeur d’études cinématographiques l’ait publiquement qualifiée de pas jolie et mauvaise actrice que Sweeney a donné une interview réactive dans laquelle elle a observé sur Hollywood.
« Dans cette industrie, tout le monde dit que c’est ‘les femmes qui soutiennent les femmes’. Rien de tout cela n’arrive. Tout cela est faux et ne cache que les autres conneries qu’ils disent dans le dos des gens. »
Incroyable. Parce que où est le mensonge ? Inévitablement, c’est elle qui a été qualifiée de non solidaire pour avoir dit cela.
Quelques mois plus tard, l’absence d’insulte a été ajoutée à l’absence de blessure lorsqu’il a été révélé que Sydney sortait avec le manager de Taylor Swift, Scooter Braun, qui est un genre de vampire de l’industrie musicale, mais dans le sens peu séduisant. J’ai vu quelqu’un qui était visiblement attiré par Sweeney déplorer cette romance en disant que c’était « comme un prodige de 19 ans signant pour Al-Nassr », ce qui est une plaisanterie amusante et correspond au niveau de sérieux avec lequel nous devrions traiter les choix amoureux des autres. Ne vous inquiétez pas pour ça, les gars ! Ce n’est pas comme si vous deviez coucher avec Scooter Braun. Elle le fait pour vous – détendez-vous.
En fin de compte, je me sens toujours un peu obligé de défendre le droit de Sydney à faire toutes les choses stupides qu’elle souhaite dans la vingtaine, en étant tranquille – si ce n’est pas sûr – dans la connaissance qu’elle sera contrainte de passer toute sa trentaine et probablement sa quarantaine à expier chacune d’elles dans chaque interview, où chaque journaliste souhaitera vraiment qu’elle exprime de la honte et/ou une évolution personnelle. C’est tout simplement d’un ennui sans fin. Il doit y avoir des choses moins réprimées et sans joie à faire de notre temps. Pendant que nous passons trop de temps à les identifier, j’espère que Sweeney trouvera un moyen de continuer à sembler indifférente – et que tout le monde considérera qu’il pourrait être plus amusant de s’inspirer d’elle de temps en temps.
- Marina Hyde est chroniqueuse pour le Guardian